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                      有聲書催生配音行業需求,聲音培訓藍海已至

                      壹點網  2021-12-06 12:36:52
                      日,網易云音樂首次引入科幻類有聲書內容,《三體》、《太空漫游》等有聲書頭部IP正式上線,這讓作為科幻小說迷的成倍感興奮。

                      大學時候即是《三體》的忠實讀者,還曾因為過度入迷,經常熬夜看書導致第二天起不來上課。成提到,自己大學時候空閑時間多,經常一頭扎進小說堆,而工作后因為工作太忙,已經很少有時間能夠沉靜下來安靜看書,這也成為愛閱讀的成的一大憾事。

                      而有聲書的出現,讓成找回了大學時候閱讀的樂趣。“以前大多是抱著手機看電子書,現在是揣著手機聽書,也算是重新找回了閱讀的樂趣。”

                      (成展示自己的“閱讀”軟件)

                      “聽書”成為當代閱讀新方式

                      在到處爭奪注意力的互聯網時代,音頻因其“伴隨優勢”而受青睞。行車途中、上下班路上等碎片化時間段,成為音頻滲透的端口。

                      有媒體報道,2020年,中國有31.6%的成年人形成了聽書慣,較上一年提高了1.3個百分點;2020年人均有聲書閱讀量6.3本,較上一年增長5.5%。雖然“人均有聲書閱讀量6.3本”的數據是否屬實還有待商榷。但不可否認的是,選擇通過在線音頻APP聽書的人越來越多。

                      據艾媒咨詢數據預測,2021年有聲行業市場規模將突破398億,較2020年增長50%,用戶規模將突破6.4億;艾媒咨詢分析師認為,中國有聲書行業正處于快速成長期,尚未接成熟期,且行業受宏觀經濟周期影響較小,有聲書行業用戶規模進一步增長。

                      (圖注:數據來源,艾媒咨詢|2020年中國有聲書行業發展趨勢研究報告》)

                      事實也是如此。在以有聲書作為臺付費音頻中復購率最高的一個類別的蜻蜓FM上,有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量超過60億,有聲書人均日收聽時長超過3小時;同時,有聲書部分也為喜馬拉雅FM貢獻了超過一半的流量,收聽時長占比超過60%。

                      同時,書店出現聲音島嶼、圖書館可以掃碼聽書;網易云、QQ音樂等音樂臺“跨界”上線有聲書;行業主要臺如喜馬拉雅、蜻蜓FM和懶人聽書等相繼得到數輪高額融資.....有聲閱讀行業正在發生悄然蛻變,“聽書”成為當代閱讀新方式。

                      作為有聲閱讀用戶中的一個縮影,證明了伴隨互聯網快速發展和信息技術迭代更新,有聲閱讀日益融入人們的日常生活,已經成為中國文化新業態的重要組成部分。

                      有聲書催生配音行業需求

                      作為有兩年聽書經驗的有聲閱讀的用戶,成也有著自己的愛好取舍。“我其實不愿意聽機器配音的作品,因為機器播讀根本無法準確傳達作者的情緒與文字所隱藏的意蘊,節奏不夠自然,多音字讀音讀錯是常有的事情。”

                      提到,日前網易云音樂臺上線的《三體》便以多人有聲劇的形式呈現。“相當于閉著眼睛聽戲,有旁白和不同人的角色演繹,還有各種場景音、背景音的加成,聽書一秒入戲。”成表示,相對單播書,多人有聲劇無論是還原度還是劇情的演繹感,都更有吸引力。

                      作為重度網文書迷的土豆也深有同感,期她剛剛聽完咪咕閱讀以多人有聲作品——《惜花芷》。據了解,《惜花芷》一部穿越古言小說,全文200萬字,從數據上來看,全網點擊6億+,9.5分超高口碑。

                      (《惜花芷》聽書截圖)

                      在聽完《惜花芷》之前,土豆就對這部小說種草已久,但礙于自身眼疾,遵醫囑不能過度用眼,自此機器播讀“聽書”就為土豆的讀書新方式。比起單調乏味的機器播讀,自己無意中網絡搜索時發現的多人有聲作品——《惜花芷》也打開土豆“聽書”的新大門,為此,土豆特別下載了相關音頻軟件換種方式“讀完”這本古言。

                      比起機器播讀,人聲的表達更貼人的內心。在用戶日益高漲的聽書需求的推動下,目前有聲書制作也從只“求量”的粗放型轉向精細化發展,有聲作品在形態、制作水準和演播形式上不斷升級,在AI語音播讀之外,還發展出了人聲單播、雙播外、多人有聲劇甚至超級廣播劇等不同的節目形態。

                      聲音培訓藍海已至

                      豐富多元的產品形態也催生了極為廣闊的配音行業人才需求。

                      雖然此前隨著YY語音互動的熱潮,語音pia戲、廣播劇、網絡配音等的興起,出現了一批因興趣而聚集的配音愛好者,可依然沒有緩解人才稀缺的問題。

                      年來,有聲人才的“爭奪戰”已經打響。

                      各在線音頻臺不斷招兵買馬鞏固護城河;各文學網站、出版社相繼布局有聲市場,或成立有聲部,或招募有聲錄制團隊,成為內容制作方之一。如喜馬拉雅FM 推出“萬人十億新聲計劃”,扶持孵化音頻內容創業者;中文在線等文學網站也在開發有聲業務,將海量文學作品錄制成有聲書,投放到各大音頻臺上;大呂文化等圖書出版渠道傳播方開始選擇與梨花聲音研修院等大型聲播培訓臺以及引入喜馬拉雅等臺成熟主播,將版權內容交付主播錄制后進行投放......

                      在各大臺對有聲人才的“爭奪戰”中,聲音教育培訓行業也由此顯露于人前。記者注意到,在頭部在線音頻臺之外,諸如十方科技、潭州教育等越來越多在線職業教育臺開始深耕聲音培訓賽道。

                      以新職業在線教育臺十方科技為例,為彌補蓬勃發展的聲音經濟帶來的大量人才需求缺口,十方科技成立面向聲音新職業培訓的梨花聲音研修院。據了解,梨花聲音研修院專注聲音職業技能培養,在聲音培訓整個流程中,高度重視市場需求導向,目前已經與微信聽書、中文在線、荔枝FM、大呂文化等百家配音工作室和出版社建立了深度合作,實現對口人才輸送。據悉,目前已擁有120萬學員。

                      在梨花聲音研修院總經理楊楠看來,聲音培訓的興起對彌補在線音頻有聲人才缺口至關重要。“有聲行業存在巨大的金字塔階梯分層,例如在金字塔頂端如面向影視劇配音、主持人等方向,對聲音要求的維度極高;而在金字塔底部及腰部,如有聲書、繪本閱讀等,需求量大,且不要求聲音到達“科班”級別,普通人經過專業培訓完全能達到行業要求。”

                      雖然當下聲音培訓行業尚處于初步發展階段,但毋庸置疑的是,有聲從業人員的培養重要已經被業界所認知。就在日前舉辦的第十一屆中國數字出版博覽會的行主題論壇“有聲內容合作論壇”上,有聲書頭部企業都強調在注重內容之外,還要構建主播生態,扶持優秀主播,打造為精品有聲書,并進行有聲、影視、動漫一體化的衍生開發,持續放大IP價值。

                      正如成所言,“我之所以選擇有聲書作為自己閱讀新方式,‘聽好聲音講好故事’是我作為一個用戶最樸素的要求。”在聲音經濟發展的進一步推動下,用戶對于“好聲音”與“好故事”需求的還將不斷擴大,有聲閱讀和聲音培訓行業還有眾多值得深耕的地方,它們的明天值得期待。

                      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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